O que é o GIPEM?

Grupo Interdisciplinar de Estudos e Pesquisas em Marketing

O Grupo Interdisciplinar de Pesquisas e Estudos em Marketing (GIPEM) é uma iniciativa acadêmica que reúne pesquisadores, docentes e estudantes interessados em compreender as dinâmicas do mercado contemporâneo a partir de diferentes perspectivas teóricas e práticas. O grupo busca criar um espaço de integração entre diferentes áreas do conhecimento, estimulando a pesquisa, o diálogo e a construção coletiva de conhecimento sobre os fenômenos relacionados ao marketing, ao consumo e ao mercado.

Vinculado ao ambiente universitário, o GIPEM atua na produção, discussão e disseminação de conhecimento científico, desenvolvendo atividades que aproximam a pesquisa acadêmica de questões presentes na sociedade e no mercado. Sua atuação é marcada por uma perspectiva interdisciplinar, estabelecendo diálogos com áreas como sociologia, antropologia, estudos organizacionais, economia e comportamento do consumidor, entre outras.

Essa abordagem permite analisar o marketing para além de suas dimensões tradicionais, considerando também os aspectos sociais, culturais, econômicos e organizacionais que influenciam as relações de consumo e as estratégias desenvolvidas pelas organizações. Dessa forma, o grupo procura compreender como indivíduos, empresas, instituições e sociedade se relacionam e como essas relações se transformam diante das mudanças no ambiente de mercado.

As pesquisas desenvolvidas no âmbito do GIPEM contemplam temas relacionados ao comportamento do consumidor, cultura e consumo, estratégias de marketing, transformações do mercado, relações entre organizações e sociedade e novas dinâmicas de consumo. A partir dessas diferentes frentes de investigação, o grupo contribui para ampliar a compreensão dos desafios e das oportunidades presentes no marketing contemporâneo.

Além da produção científica, o GIPEM promove encontros periódicos, palestras, seminários, eventos, apresentações de pesquisas, debates e atividades de divulgação científica. Essas iniciativas possibilitam a troca de experiências entre pesquisadores, docentes e estudantes, ao mesmo tempo em que aproximam a universidade de profissionais, organizações, empreendedores e especialistas do mercado.

Os encontros também funcionam como espaços de discussão e reflexão sobre temas atuais, permitindo que diferentes perspectivas sejam compartilhadas e debatidas. Por meio dessas atividades, o grupo acompanha e discute tendências, desafios e transformações do marketing contemporâneo, fortalecendo a conexão entre conhecimento acadêmico e realidade profissional.

Outro aspecto importante da atuação do GIPEM é a valorização da formação acadêmica e da participação estudantil. Ao reunir diferentes gerações e experiências, o grupo proporciona oportunidades para que estudantes tenham contato com a pesquisa, desenvolvam novas perspectivas sobre o marketing e participem de discussões que complementam sua formação universitária.

Assim, o GIPEM se consolida como um espaço de construção coletiva, pesquisa, diálogo e disseminação de conhecimento, dedicado à análise crítica dos fenômenos de marketing e à compreensão das relações entre organizações, mercado, consumidores e sociedade. Sua atuação busca fortalecer a produção científica na área e, ao mesmo tempo, contribuir para um marketing mais conectado às transformações sociais, culturais e econômicas do mundo contemporâneo.

Primeiro Registro de 2026

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